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新中式家具|新消費時(shí)代來(lái)了家電業(yè)喜憂(yōu)參半

2020-09-05 09:41:32新中式家具156 人查看

新中式家具觀(guān)察,新中式家具新聞?dòng)^察,當前在一個(gè)“消費驅動(dòng)、消費主導”的家電業(yè)新賽道中,眾多家電廠(chǎng)商到底有沒(méi)有準備好,迎接新消費時(shí)代的挑戰和沖擊?同時(shí),家電廠(chǎng)商又拿什么應對當前中國市場(chǎng)消費需求的快速多變?


當中國家電企業(yè)所期待的高端化、品牌化消費新浪潮,還沒(méi)有完全在一線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)啟并引爆之際,令眾多家電廠(chǎng)商沒(méi)有想到的是,一個(gè)中國家電消費的新時(shí)代大幕,就已經(jīng)全面悄然開(kāi)啟。那么,這又將會(huì )給中國家電企業(yè)們,帶來(lái)哪些新的機遇和挑戰呢?

新中式家具
從去年開(kāi)始,到今年以來(lái),雖然受到了外部一系列不可控因素的沖擊,很多家電廠(chǎng)商的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一度陷入了停滯,甚至業(yè)績(jì)和利潤雙雙出現了腰斬和下滑。但是,多位家電企業(yè)負責人在與家電圈交流時(shí),卻都紛紛指出:一線(xiàn)消費市場(chǎng)正在發(fā)生著(zhù)深刻變化,用戶(hù)不再是簡(jiǎn)單盲目地追求高端、品牌,而是開(kāi)始謀求自我的滿(mǎn)足,崇尚內心的滿(mǎn)足,以及重視圈子的分享。


一位家電企業(yè)人士就指出,“消費者的變化很快。比如說(shuō),放到五年前,很多人追求的服飾、箱包,還是名牌和大牌。不過(guò)短短幾年,很多人開(kāi)始追求無(wú)牌,甚至是定制。我們理解,就是先富起來(lái)的一幫人開(kāi)始變得低調、內斂,以及理性。不再是一味地追求大品牌的張揚和高調,而是喜歡謀求自我的感受與滿(mǎn)足”。


在中國家電新一輪消費引爆的過(guò)程中,很多家電人會(huì )習慣性地拿鄰國日本作為參照。事實(shí)上,經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀發(fā)展,目前日本主流消費群體已經(jīng)進(jìn)入了第四代的消費新周期之中。而中國消費市場(chǎng)過(guò)去40多年的發(fā)展變化,與日本消費的變化升級軌跡也基本相當除了第一階段沒(méi)有完全復制,而是直接進(jìn)入的“從無(wú)到有”普及,正在加速邁進(jìn)“從有到優(yōu)”的新通道之中。就在此時(shí),全新的消費變革大潮再次出現,不再是簡(jiǎn)單的“從優(yōu)秀到更優(yōu)秀”,而是從高端大牌走向了自我滿(mǎn)足下的全面分化。


鄰國日本,如今正在快速步入第四代消費,其主要突出性標志,就是大量的用戶(hù)不再直接追求時(shí)尚、奢侈品的消費,而是更在意質(zhì)量和舒適度,回歸到內心的滿(mǎn)足感,以及圈層分享心態(tài),甚至是人與人之間的交互上。舉個(gè)例子,很多日本人不再買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房,而是買(mǎi)手機,然后進(jìn)入一個(gè)看似“無(wú)欲社會(huì )”,實(shí)則消費的重心和方向已經(jīng)全面生變。


顯然這一輪的消費新浪潮,不是簡(jiǎn)單地去物質(zhì)化,而是基于一定物質(zhì)基礎上的精神享受和追求,即個(gè)人意識、個(gè)人追求的全面覺(jué)醒。最終,帶來(lái)的則是整個(gè)消費市場(chǎng)新變化:一,不再是20年、30年前那樣,一陣風(fēng)、一窩風(fēng),而是出現了不同人群、不同圈層的消費多樣化,不再是一片紅、一片綠,而是五顏六色很多彩;二,不再是單維度的物質(zhì)追求,設計最豪、體驗最好、做工最精,而是基于品質(zhì)穩定可靠之下的體驗舒服、感受滿(mǎn)意。


透過(guò)日本第四代消費模式的核心內容變化,并不是簡(jiǎn)單的消費下滑、疲軟和收縮,而是消費的持續分化,即過(guò)于關(guān)注消費的細分和分化。過(guò)去拿一款產(chǎn)品能收獲幾百萬(wàn)用戶(hù)和家庭的青睞,未來(lái)得拿100款產(chǎn)品才能滿(mǎn)足1000萬(wàn)用戶(hù)和家庭的需求。對于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),這種悄然出現的變化,無(wú)疑對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)理念,以及經(jīng)營(yíng)手段和方式、服務(wù)方式方法等,都將造成不小的沖擊。


簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),很多人如今不再追求82年的拉菲,但是卻愛(ài)上了一杯沒(méi)有品牌甚至名氣,但由匠心打造的精釀啤酒;一個(gè)人,或者三五好友坐在一起,看似品啤酒實(shí)則分享人生。這就是當前在日本,以及中國的不少大城市,出現的一股新消費浪潮。這種浪潮的背后,到底呈現怎樣的消費格局?特別是,在中國家電消費還處在“從無(wú)到有”向“從有到優(yōu)”的升級過(guò)程中,這一消費又將扮演何種角色?家電圈認為:喜憂(yōu)參半。


首先,整個(gè)家電市場(chǎng)消費的主潮流,正是“從有到優(yōu)”的消費升級。這是大的主題,在消費升級通道中,還出現了消費降級和消費分化。因為,很多中國的家庭,在已經(jīng)完成了“一屋一件、一房一套”之后,正在迎來(lái)更新?lián)Q代。而更換新代的過(guò)程中,不只是簡(jiǎn)單的“差換好”、“便宜換貴”的,而是呈現出“截然不同”的需求,多樣化難以捕捉,卻必須要總結經(jīng)驗與得失。


其次,未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間,更新?lián)Q代會(huì )成為家電消費的主流,但是在這一過(guò)程中,會(huì )同時(shí)出現“從有到優(yōu)”的升級,以及“自我意識和主張覺(jué)醒”的分化,這兩種社會(huì )現象會(huì )普遍存在。那么,這就需要家電廠(chǎng)商拿出更多的時(shí)間和精力,推動(dòng)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的分層化,不再是簡(jiǎn)單地追求高端與大牌,而是要追求個(gè)性、差異和舒適。這顯然是個(gè)好消息,但取決于不同家電廠(chǎng)商的能力與實(shí)力。


再者,消費的持續多變,帶給家電廠(chǎng)商的挑戰的確很多,但機會(huì )卻因為變化而不斷出現。過(guò)去,高端大牌化的發(fā)展之路,注定只是少數企業(yè)的盛宴,一些企業(yè)雖然也推高了高端子品牌和高端產(chǎn)品,但多屬于高價(jià),并沒(méi)有成為消費者心目中的高端。如今,隨著(zhù)很多消費者不再一味追求高端高價(jià),自然給一些匠心、精工的企業(yè),提供了可能性。


來(lái)源:家電圈