隨著新零售的興起,通過智慧手段轉(zhuǎn)型升級已成為實體零售繞不開的話題,傳統(tǒng)百貨行業(yè)在這一輪改革中迸發(fā)出活力,那么百貨渠道中的小家電在新零售量的浪潮中表現(xiàn)如何呢?
近年來小家電市場風(fēng)生水起,雖然線上線下表現(xiàn)有差異,但在線下市場整體低迷的大環(huán)境中,百貨渠道表現(xiàn)尚有可講之處,2019年上半年百貨渠道中廚房水料類及個人護理類市場表現(xiàn)不賴,尤其是個護類產(chǎn)品在2019年上半年在百貨渠道同比增長達19.9%,好于其他線下渠道。
細分到品類,有很多品類在百貨渠道表現(xiàn)也相當優(yōu)秀,廚房烹飪中有電壓力鍋、電磁爐等;廚房水料中有咖啡機、廚師機等;環(huán)境家居中抽濕機、掛燙機等;個護類中有美發(fā)系列、電動剃須刀等,這些品類均跑贏線下整體小家電,其中美發(fā)系列、抽濕機、廚師機分別以78.8%、49.5%、38.5%的增速排名前三。總結(jié)百貨渠道中小家電市場發(fā)展特征有三點:
特征一:品牌集中度較低,用戶選擇更加多樣化
在百貨渠道中,大部分品類品牌集中度與小家電線下整體相比偏低,可見在百貨渠道中用戶對品牌的選擇可以更加多樣化。但在近年發(fā)展勢頭不錯的環(huán)境家居市場中,百貨渠道的品牌集中度高于線下整體約3.6個百分點,這體現(xiàn)出趨勢品類品牌競爭激烈程度加劇的現(xiàn)象。
特征二:外資品牌在百貨渠道優(yōu)勢明顯,凸顯渠道時尚特征
與線下整體市場相比,外資品牌在百貨渠道的占比偏高,尤其是個護品類和環(huán)境家居類,在百貨渠道個護品類外資品牌占比達九成,環(huán)境家居類產(chǎn)品外資品牌也達到六成。外資品牌在家電行業(yè)一貫代表時尚高端,這也與百貨渠道面向高端消費人群的特質(zhì)相匹配。