為了應變市場(chǎng)變化，宜家于2019年7月8日成立了全新部門(mén)——宜家中國數字創(chuàng )新中心，該中心將提升宜家整體數字化能力。


開(kāi)設小型門(mén)店貼近消費需求


在渠道方面，宜家將開(kāi)發(fā)、融合全新的線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道。因此，宜家將全面升級現有商場(chǎng)，全球首 家升級的便是上海徐匯商場(chǎng)；另外還將繼續擴大線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的覆蓋范圍。

此外，宜家打算在距離消費者更近的地方開(kāi)設小型商場(chǎng)，而首 家小型商場(chǎng)位于上海國華廣場(chǎng)，面積為8500平方米，計劃2020年春節前開(kāi)業(yè)。宜家方面表示，門(mén)店的大小不是著(zhù)重點(diǎn)，會(huì )綜合考量消費者的工作地點(diǎn)、購物方式、居住條件，結合以上去選擇一個(gè)適合的地點(diǎn)，再去考慮合適的具體大小。


據了解，每家小型門(mén)店不光是大小不同，產(chǎn)品也會(huì )有差異。宜家中國區商業(yè)副總裁張麗娜透露：“會(huì )針對周邊客群特色來(lái)做選品，由于面積有限，我們會(huì )在小型店面里提升上新的速度”。


推“全屋設計”試水定制家居


除了新渠道，為進(jìn)一步推動(dòng)國內業(yè)務(wù)發(fā)展，宜家也將“試水”定制家居。據悉，宜家從臥室和廚房開(kāi)始試點(diǎn)，從9月開(kāi)始推出“全屋設計”業(yè)務(wù)。這是宜家在瑞典之外，唯 一一個(gè)海外產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)中心。


并以“在中國、為中國、與中國共創(chuàng )”為理念，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推動(dòng)和引領(lǐng)宜家在全球范圍內的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。升級對公業(yè)務(wù)，與商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)合作打造拎包入住的精裝修房和長(cháng)租公寓。