受疫情影響,今年第一季度,線(xiàn)上家電市場(chǎng)零售額規模首次超過(guò)線(xiàn)下。但隨著(zhù)疫情得到控制,線(xiàn)下市場(chǎng)復蘇明顯,線(xiàn)上線(xiàn)下形成均分天下的局面。《報告》顯示,第三季度,家電市場(chǎng)線(xiàn)下零售額為1052億元,線(xiàn)上為1050億元。線(xiàn)下市場(chǎng)規模依然呈下降趨勢,同比降幅17.8%。由于市場(chǎng)消費習慣的形成、促銷(xiāo)手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉,線(xiàn)上市場(chǎng)增幅重新上揚,增速為26%。今年前三季度,線(xiàn)下家電零售規模為2829億元,線(xiàn)上零售規模仍高于線(xiàn)下,為2963億元,線(xiàn)上渠道整體占比達51.16%。
與此同時(shí),《報告》指出,經(jīng)過(guò)疫情的洗禮,家電渠道加速整合,線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新型消費模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成,線(xiàn)上線(xiàn)下界線(xiàn)日趨模糊,渠道正在洗牌。從零售商格局看,市場(chǎng)向優(yōu)勢渠道商聚攏,市場(chǎng)占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡,占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢渠道商結盟的命運。從份額看,第三季度,京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據60.75%的市場(chǎng)份額;從1-9月整體看,市場(chǎng)集中度更高,三強份額達63.35%,分別為:京東以26.97%位列第一,蘇寧以20.98%位列第二,位列第三的天貓份額為15.4%。
從產(chǎn)品看,生活電器類(lèi)產(chǎn)品依然“風(fēng)光獨好”,第三季度實(shí)現了1.8%同比增長(cháng);冰箱、洗衣機相對穩定,產(chǎn)品結構高端化升級明顯,市場(chǎng)規模同比小幅下降;彩電產(chǎn)品在持續低迷中不乏亮點(diǎn),市場(chǎng)有回歸正軌趨勢,大屏電視銷(xiāo)量提升顯著(zhù);空調市場(chǎng)在慘淡中結束2020冷年,同比、環(huán)比下降明顯,處于能效新標實(shí)施和轉軌存量市場(chǎng)雙重壓力帶來(lái)的市場(chǎng)陣痛期;廚房電器同比下跌幅度最大,但卻是唯一環(huán)比增長(cháng)的產(chǎn)品品類(lèi),健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注,集成化、套系化、場(chǎng)景化趨勢明顯。此外,第三季度,75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機、洗碗機等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售良好,空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產(chǎn)品增幅30%以上,體現出消費升級的大趨勢。
展望2020年第四季度,《報告》認為,家電市場(chǎng)仍將保持穩健增長(cháng)的勢頭,在雙十一、家電下鄉等推動(dòng)下,形成今年家電銷(xiāo)售的又一個(gè)高峰。
(來(lái)源:中國電子報)