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新中式家具|洞察|深圳國際家具展透露六大趨勢

2020-09-05 09:55:52新中式家具73 人查看

2020年8月20日—23日,深圳時(shí)尚家居設計周暨35屆深圳國際家具展在深圳國際會(huì )展中心盛大開(kāi)幕。這場(chǎng)家居行業(yè)的盛會(huì ),不僅吸引了一眾海內外優(yōu)秀品牌參展,而且聚焦了全球家居設計界、家居從業(yè)者、經(jīng)銷(xiāo)商以及消費者的高度關(guān)注。

2020年開(kāi)年的新冠肺炎疫情對家居行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊,疫情過(guò)后,整個(gè)家居行業(yè)面臨著(zhù)新一輪重塑。作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標,在深圳國際家具展上,可以窺探行業(yè)現狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢。

在逛展的過(guò)程中,筆者發(fā)現并總結了六大現象:市場(chǎng)逐漸回溫但熱鬧不夠、軟體大家居成市場(chǎng)主旋律、時(shí)尚輕奢成為主流風(fēng)格、招商的迫切與市場(chǎng)的窘迫形成鮮明對比、智能家居產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)、中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化正在來(lái)臨。
新中式家具
市場(chǎng)回溫,但熱鬧不夠

2020年,受新冠肺炎疫情影響,線(xiàn)下商業(yè)幾乎停擺,高度依賴(lài)線(xiàn)下的家居行業(yè)首當其沖。在經(jīng)歷了工廠(chǎng)延遲開(kāi)工、商場(chǎng)延遲開(kāi)業(yè)、訂單量直線(xiàn)下滑、經(jīng)銷(xiāo)商承壓、現金流斷裂等一系列困境之后,家居企業(yè)終于迎來(lái)了行業(yè)的“大年初一”——7月8日的中國建博會(huì )(廣州)如期舉行。

作為家居建材行業(yè)疫后第一大展,建博會(huì )被視為加速行業(yè)復蘇的重要驅動(dòng)力,一個(gè)月之后的深圳國際家具展同樣受到了整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的期待,吸引了400+品質(zhì)星級企業(yè)參展。


現場(chǎng)參展企業(yè)熱情高漲,但逛展人數并沒(méi)有達到預期理想目標,市場(chǎng)已經(jīng)明顯回溫,但熱鬧不夠。“建博會(huì )最后一天的人數都要比這次第一天的多兩三倍”,有參展企業(yè)人員透露。

當然,這只是個(gè)別企業(yè)的直觀(guān)感受,因為筆者還發(fā)現一個(gè)很明顯的現象,頭部企業(yè)展廳里絡(luò )繹不絕,相對“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的企業(yè)則門(mén)可羅雀。

綜上,市場(chǎng)正在恢復,2020年還有希望,頭部企業(yè)回血能力強,有些企業(yè)仍然艱難。

軟體大家居成市場(chǎng)主旋律


近年來(lái),軟體大家居、大定制成為市場(chǎng)主旋律,能夠占到整個(gè)家居市場(chǎng)容量的80%。在這樣的背景下,8月20日,愛(ài)依瑞斯重磅發(fā)布“軟體大家居”戰略,深化軟體大家居路線(xiàn)。

“在愛(ài)依瑞斯,沙發(fā)、睡眠、配套、軟裝飾品、窗簾一應俱全,可以全方位滿(mǎn)足消費者需求”,愛(ài)依瑞斯董事長(cháng)范姍姍介紹道,“愛(ài)依瑞斯就是專(zhuān)注時(shí)尚家居的軟體大家居的流量品牌。”


此次深圳國際家具展上,對外展覽的16個(gè)展館中,軟體生活館占到4個(gè),重要程度可見(jiàn)一斑。

軟體家居行業(yè)兩大領(lǐng)軍品牌顧家和芝華仕分列8號館和6號館,豪擲多個(gè)展廳,隔空打擂。其中,顧家以顧家布藝、顧家功能、顧家床墊、顧家全屋定制和顧家寬邸五大系列強勢亮相;敏華旗下芝華仕貴族系列、時(shí)尚系列、都市系列、5星床墊、星軟床、宜居布藝、伯爵系列、芝華仕意斯特以及進(jìn)口品牌Nicoletti尼科萊蒂九大系列全陣容強勢出擊。雙方在豐富產(chǎn)品品類(lèi)的同時(shí),不斷加速深化軟體大家居路線(xiàn),推進(jìn)全品類(lèi)、多品牌發(fā)展戰略,引領(lǐng)中國家居行業(yè)的持續發(fā)展。

全國家具工商聯(lián)業(yè)商會(huì )常務(wù)秘書(shū)長(cháng)殷超表示,在家居行業(yè),定制是風(fēng)口,但也有很多消費者不認可全屋定制產(chǎn)品,因為找不到自己想要的家居產(chǎn)品。所以,越來(lái)越多的企業(yè)嘗試軟體大家居戰略,試圖守住陣地,發(fā)揮軟體優(yōu)勢,只要品質(zhì)優(yōu)良、設計精美,什么風(fēng)口來(lái)了,都不怕。


紅星美凱龍設計客廳事業(yè)部副總經(jīng)理馬偉杰也希望能夠一起與企業(yè)推動(dòng)軟體行業(yè)做大做強。“在全國的紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)里,軟體行業(yè)店面占地面積約為15%;上半年22個(gè)項目,軟體占20%以上。通過(guò)以上,紅星美凱龍堅定看好軟體市場(chǎng),這個(gè)行業(yè)既有增量市場(chǎng)等待開(kāi)發(fā),又有特別大的存量市場(chǎng)”。


對此,居然之家總裁王寧也表示,未來(lái)蛋糕有多大,完全依靠想象。


時(shí)尚輕奢成為主流風(fēng)格


“看一個(gè)行業(yè)有沒(méi)有未來(lái),主要看這個(gè)行業(yè)的顏值”,居然之家總裁王寧認為,在家居行業(yè),顏值即正義。


近年來(lái),家居消費群體發(fā)生了巨大的變化,消費主力人群從60后、70后逐漸變成80后、90后,甚至00后,《ELLE DECORATION 家居廊》編輯總監孫信喜表示,當下的年輕人,不只是中國的年輕人,更是世界的年輕人,他們接觸全世界的信息,喜好變化迅速。


消費群體的改變帶來(lái)了消費趨勢的變化。“一方面,消費趨勢呈現去品牌化,年輕的消費者更加理智,不再盲目追求品牌,更加講究品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、實(shí)用等特質(zhì);另一方面,年輕消費者的家居審美發(fā)生了巨大的變化,以前流行的美式、歐式、地中海風(fēng)格已經(jīng)過(guò)時(shí),現在的他們更喜歡現代、簡(jiǎn)約、輕奢風(fēng)格的家居環(huán)境。”


筆者在逛展中發(fā)現,今年展廳內的家居產(chǎn)品風(fēng)格完美印證了這一趨勢。以前曾經(jīng)備受追崇、大行其道的家居風(fēng)格,比如華麗精美的歐式、淡雅禪意的日式、粗獷雍容的美式、崇尚自然的田園鄉村、簡(jiǎn)潔明快的地中海等,都已經(jīng)逐漸消失,取而代之的是現代、簡(jiǎn)約、輕奢的家居風(fēng)格。對此,全國家具工商聯(lián)業(yè)商會(huì )常務(wù)秘書(shū)長(cháng)殷超也表示,未來(lái)家居產(chǎn)品風(fēng)格一定是極簡(jiǎn)、輕奢。


2020年“黑天鵝”事件給家居行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊,但深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)洪小惠表示,“不管市場(chǎng)如何變化,創(chuàng )新和設計一定是最值錢(qián)的。”


招商的迫切與市場(chǎng)的窘迫形成鮮明對比


歷年來(lái),家居建材展會(huì )一直是家居企業(yè)招商的重要平臺。尤其是在今年,家居企業(yè)招商熱情高漲。一方面,絕大多數企業(yè)渠道建設尚未完成,有迫切的拓展三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)、發(fā)展代理商的需求;另一方面,受疫情影響,很多代理商或主動(dòng)、或被動(dòng)“陣亡”,企業(yè)有明顯的換商需求;此外,新的細分品類(lèi)的誕生和發(fā)展,也為招商帶來(lái)了剛性需求。家居企業(yè)的招商需求十分迫切。


但是由于2020年的“黑天鵝”事件,市場(chǎng)整體處于收縮狀態(tài),在不確定性因素增多的當下,更多意向客戶(hù)都選擇按兵不動(dòng)或者隔岸觀(guān)望。加上線(xiàn)下流量日趨減少,終端零售賺錢(qián)效應逐漸變差,房租、人員、營(yíng)銷(xiāo)推廣等費用不斷上漲,代理商被迫變得更加保守和謹慎。


在展會(huì )現場(chǎng),筆者也深刻感受到了家居企業(yè)招商的迫切心情與招商難的窘迫:每進(jìn)入一個(gè)展廳,門(mén)口的接待人員就會(huì )特別熱情的詢(xún)問(wèn)來(lái)自哪個(gè)城市,然后開(kāi)始安排相應城市的招商負責人接待,稍有意向,就會(huì )被工作人員的熱情“淹沒(méi)”;反之,則能夠明顯看到招商人員失落的態(tài)度反差。


中裝速配的工作人員透露,“這次展會(huì )都不抱希望能成單了。客戶(hù)基本都是做家具和定制的,很少有裝修公司,而且人家都只是來(lái)了解一下,沒(méi)有有很高意向度的。”


智能家居產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)


疫情期間,“宅生活”成為大勢所趨,“宅經(jīng)濟”作為源動(dòng)力,為智能家居的發(fā)展帶來(lái)機遇。與此同時(shí),隨著(zhù)2020年新基建上升至國家戰略層面,包括5G網(wǎng)絡(luò )、大數據中心、人工智能在內的“新基建”按下快進(jìn)鍵,AI、IoT技術(shù)逐漸落地,為智能家居的全面落地提供技術(shù)支持。加上精裝修政策的推動(dòng),智能家居市場(chǎng)被越來(lái)越多的家居企業(yè)、投資者和渠道代理商所看好。


具體來(lái)看,智能音箱、智能聲控、智能馬桶、智能床墊、掃地機器人、感應水龍頭、智能門(mén)鎖、智能燈、智能窗簾等智能產(chǎn)品暢銷(xiāo),成為消費者以及家居企業(yè)追捧的對象。


比如,智能音箱隨著(zhù)人們回歸“家庭”,使用頻率大幅提高,在本次展會(huì )上,有多家企業(yè)將智能音箱產(chǎn)品嵌入沙發(fā)、床等產(chǎn)品之中,增強產(chǎn)品智能化特點(diǎn)和差異化優(yōu)勢。


智能馬桶在國內早已屢見(jiàn)不鮮,馬桶蓋的自動(dòng)感應功能,直接避免了馬桶蓋板來(lái)回翻起落下頻繁交叉接觸。此外,智能馬桶普遍還有抗菌、防霉、除菌、除異味等功能。

能聲控系統,進(jìn)門(mén)即可聲控開(kāi)燈、控制窗簾等,讓消費者的生活更安全、更便捷。


值得注意的是,此次展會(huì )上,華為智選打造“高端定制HiLlink智能家居館”,向行業(yè)和觀(guān)眾展示了5G時(shí)代智能家居的完美答案。據了解,華為HiLink智能技術(shù)是華為開(kāi)發(fā)的智能家居開(kāi)放互聯(lián)平臺,接入華為 HiLink的智能家居產(chǎn)品,可與整個(gè)華為HiLink生態(tài)的硬件產(chǎn)生聯(lián)動(dòng),為用戶(hù)帶來(lái)體驗更便捷、更智慧的家居生活。而且,左右沙發(fā)、志邦家居、瑪森、索菲莉爾、健威、紅蘋(píng)果、冠特、德寶·西克曼等企業(yè),都已經(jīng)與華為智選“華為HiLink方舟膠囊”達成合作,先行先試,為全國智能家居和傳統家具企業(yè)提供樣板。

總的來(lái)看,2019年我國智能家居市場(chǎng)規模達1520億元,行業(yè)整體呈現穩步發(fā)展趨勢。疫情在某種程度上起到助推作用,有業(yè)內權威人士預測,中國智能家居市場(chǎng)規模將一路走高,2020年,中國智能家居市場(chǎng)規模將超過(guò)2000億元。


中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化正在來(lái)臨


當下,精裝房成為大勢所趨,住宅工業(yè)化方興未艾。


國家推行精裝房的目的是為了讓房子回歸居住價(jià)值,然而,踏入房地產(chǎn)精裝領(lǐng)域才發(fā)現,精裝住宅產(chǎn)業(yè)的整個(gè)流程的各個(gè)環(huán)節是割裂的,建筑、室內、家具、軟裝涇渭分明,想再次以精益化制造的邏輯去做住宅設計時(shí),根本走不通。如果把住宅當做一個(gè)產(chǎn)品,你會(huì )發(fā)現生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品各個(gè)零件的工廠(chǎng)各有各的標準,接口不一,無(wú)法形成標準化、流水線(xiàn)作業(yè),而這帶來(lái)的必然是效率的低下和資源的浪費。


8月20日-23日,國際精裝住宅產(chǎn)業(yè)論壇與深圳國際精裝住宅展相繼落幕。本次論壇集中探討了后疫情時(shí)代,從住宅精裝邏輯、精裝后市場(chǎng)運營(yíng)到家裝新技術(shù)、供應鏈產(chǎn)品需求、精裝標準化發(fā)展趨勢、運營(yíng)模式、一體化技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈融合等新思維,依托住宅展匯聚精裝住宅供應鏈企業(yè),為精裝市場(chǎng)提供更為貼切的整合方案。

深家協(xié)住宅精裝研究院院長(cháng)關(guān)永康表示,其一直強調的模數化設計、集成式設計、逆推式設計,其實(shí)歸根結底都是為了實(shí)現整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一體化,只有實(shí)現一體化協(xié)同,才能實(shí)現產(chǎn)業(yè)化。當然,“在這里,就不得不提到‘工業(yè)設計’,所謂產(chǎn)業(yè)化其實(shí)就是工業(yè)化,工業(yè)設計指導工業(yè)生產(chǎn),我認為只有以工業(yè)設計的底層邏輯去指導精裝住宅設計與實(shí)施,才能加速推進(jìn)中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化。”


與其他產(chǎn)業(yè)相比,住宅產(chǎn)業(yè)鏈條更長(cháng),實(shí)現產(chǎn)業(yè)化的路也更艱辛,但相信那只是時(shí)間問(wèn)題,全產(chǎn)業(yè)的協(xié)同、一體終究會(huì )實(shí)現,中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化終會(huì )來(lái)臨!


來(lái)源:騰訊家居