2020年開(kāi)年的新冠肺炎疫情對家居行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊，疫情過(guò)后，整個(gè)家居行業(yè)面臨著(zhù)新一輪重塑。作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，在深圳國際家具展上，可以窺探行業(yè)現狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢。
在逛展的過(guò)程中，筆者發(fā)現并總結了六大現象：市場(chǎng)逐漸回溫但熱鬧不夠、軟體大家居成市場(chǎng)主旋律、時(shí)尚輕奢成為主流風(fēng)格、招商的迫切與市場(chǎng)的窘迫形成鮮明對比、智能家居產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)、中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化正在來(lái)臨。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，線(xiàn)下商業(yè)幾乎停擺，高度依賴(lài)線(xiàn)下的家居行業(yè)首當其沖。在經(jīng)歷了工廠(chǎng)延遲開(kāi)工、商場(chǎng)延遲開(kāi)業(yè)、訂單量直線(xiàn)下滑、經(jīng)銷(xiāo)商承壓、現金流斷裂等一系列困境之后，家居企業(yè)終于迎來(lái)了行業(yè)的“大年初一”——7月8日的中國建博會(huì )（廣州）如期舉行。
作為家居建材行業(yè)疫后第一大展，建博會(huì )被視為加速行業(yè)復蘇的重要驅動(dòng)力，一個(gè)月之后的深圳國際家具展同樣受到了整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的期待，吸引了400+品質(zhì)星級企業(yè)參展。
現場(chǎng)參展企業(yè)熱情高漲，但逛展人數并沒(méi)有達到預期理想目標，市場(chǎng)已經(jīng)明顯回溫，但熱鬧不夠。“建博會(huì )最后一天的人數都要比這次第一天的多兩三倍”，有參展企業(yè)人員透露。
當然，這只是個(gè)別企業(yè)的直觀(guān)感受，因為筆者還發(fā)現一個(gè)很明顯的現象，頭部企業(yè)展廳里絡(luò )繹不絕，相對“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的企業(yè)則門(mén)可羅雀。
綜上，市場(chǎng)正在恢復，2020年還有希望，頭部企業(yè)回血能力強，有些企業(yè)仍然艱難。
軟體大家居成市場(chǎng)主旋律
近年來(lái)，軟體大家居、大定制成為市場(chǎng)主旋律，能夠占到整個(gè)家居市場(chǎng)容量的80%。在這樣的背景下，8月20日，愛(ài)依瑞斯重磅發(fā)布“軟體大家居”戰略，深化軟體大家居路線(xiàn)。
“在愛(ài)依瑞斯，沙發(fā)、睡眠、配套、軟裝飾品、窗簾一應俱全，可以全方位滿(mǎn)足消費者需求”，愛(ài)依瑞斯董事長(cháng)范姍姍介紹道，“愛(ài)依瑞斯就是專(zhuān)注時(shí)尚家居的軟體大家居的流量品牌。”
此次深圳國際家具展上，對外展覽的16個(gè)展館中，軟體生活館占到4個(gè)，重要程度可見(jiàn)一斑。
軟體家居行業(yè)兩大領(lǐng)軍品牌顧家和芝華仕分列8號館和6號館，豪擲多個(gè)展廳，隔空打擂。其中，顧家以顧家布藝、顧家功能、顧家床墊、顧家全屋定制和顧家寬邸五大系列強勢亮相；敏華旗下芝華仕貴族系列、時(shí)尚系列、都市系列、5星床墊、星軟床、宜居布藝、伯爵系列、芝華仕意斯特以及進(jìn)口品牌Nicoletti尼科萊蒂九大系列全陣容強勢出擊。雙方在豐富產(chǎn)品品類(lèi)的同時(shí)，不斷加速深化軟體大家居路線(xiàn)，推進(jìn)全品類(lèi)、多品牌發(fā)展戰略，引領(lǐng)中國家居行業(yè)的持續發(fā)展。
全國家具工商聯(lián)業(yè)商會(huì )常務(wù)秘書(shū)長(cháng)殷超表示，在家居行業(yè)，定制是風(fēng)口，但也有很多消費者不認可全屋定制產(chǎn)品，因為找不到自己想要的家居產(chǎn)品。所以，越來(lái)越多的企業(yè)嘗試軟體大家居戰略，試圖守住陣地，發(fā)揮軟體優(yōu)勢，只要品質(zhì)優(yōu)良、設計精美，什么風(fēng)口來(lái)了，都不怕。
紅星美凱龍設計客廳事業(yè)部副總經(jīng)理馬偉杰也希望能夠一起與企業(yè)推動(dòng)軟體行業(yè)做大做強。“在全國的紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)里，軟體行業(yè)店面占地面積約為15%；上半年22個(gè)項目，軟體占20%以上。通過(guò)以上，紅星美凱龍堅定看好軟體市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)既有增量市場(chǎng)等待開(kāi)發(fā)，又有特別大的存量市場(chǎng)”。
對此，居然之家總裁王寧也表示，未來(lái)蛋糕有多大，完全依靠想象。
時(shí)尚輕奢成為主流風(fēng)格
“看一個(gè)行業(yè)有沒(méi)有未來(lái)，主要看這個(gè)行業(yè)的顏值”，居然之家總裁王寧認為，在家居行業(yè)，顏值即正義。
近年來(lái)，家居消費群體發(fā)生了巨大的變化，消費主力人群從60后、70后逐漸變成80后、90后，甚至00后，《ELLE DECORATION 家居廊》編輯總監孫信喜表示，當下的年輕人，不只是中國的年輕人，更是世界的年輕人，他們接觸全世界的信息，喜好變化迅速。
消費群體的改變帶來(lái)了消費趨勢的變化。“一方面，消費趨勢呈現去品牌化，年輕的消費者更加理智，不再盲目追求品牌，更加講究品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、實(shí)用等特質(zhì)；另一方面，年輕消費者的家居審美發(fā)生了巨大的變化，以前流行的美式、歐式、地中海風(fēng)格已經(jīng)過(guò)時(shí)，現在的他們更喜歡現代、簡(jiǎn)約、輕奢風(fēng)格的家居環(huán)境。”
筆者在逛展中發(fā)現，今年展廳內的家居產(chǎn)品風(fēng)格完美印證了這一趨勢。以前曾經(jīng)備受追崇、大行其道的家居風(fēng)格，比如華麗精美的歐式、淡雅禪意的日式、粗獷雍容的美式、崇尚自然的田園鄉村、簡(jiǎn)潔明快的地中海等，都已經(jīng)逐漸消失，取而代之的是現代、簡(jiǎn)約、輕奢的家居風(fēng)格。對此，全國家具工商聯(lián)業(yè)商會(huì )常務(wù)秘書(shū)長(cháng)殷超也表示，未來(lái)家居產(chǎn)品風(fēng)格一定是極簡(jiǎn)、輕奢。
2020年“黑天鵝”事件給家居行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊，但深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)洪小惠表示，“不管市場(chǎng)如何變化，創(chuàng )新和設計一定是最值錢(qián)的。”
招商的迫切與市場(chǎng)的窘迫形成鮮明對比
歷年來(lái)，家居建材展會(huì )一直是家居企業(yè)招商的重要平臺。尤其是在今年，家居企業(yè)招商熱情高漲。一方面，絕大多數企業(yè)渠道建設尚未完成，有迫切的拓展三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)、發(fā)展代理商的需求；另一方面，受疫情影響，很多代理商或主動(dòng)、或被動(dòng)“陣亡”，企業(yè)有明顯的換商需求；此外，新的細分品類(lèi)的誕生和發(fā)展，也為招商帶來(lái)了剛性需求。家居企業(yè)的招商需求十分迫切。
但是由于2020年的“黑天鵝”事件，市場(chǎng)整體處于收縮狀態(tài)，在不確定性因素增多的當下，更多意向客戶(hù)都選擇按兵不動(dòng)或者隔岸觀(guān)望。加上線(xiàn)下流量日趨減少，終端零售賺錢(qián)效應逐漸變差，房租、人員、營(yíng)銷(xiāo)推廣等費用不斷上漲，代理商被迫變得更加保守和謹慎。
在展會(huì )現場(chǎng)，筆者也深刻感受到了家居企業(yè)招商的迫切心情與招商難的窘迫：每進(jìn)入一個(gè)展廳，門(mén)口的接待人員就會(huì )特別熱情的詢(xún)問(wèn)來(lái)自哪個(gè)城市，然后開(kāi)始安排相應城市的招商負責人接待，稍有意向，就會(huì )被工作人員的熱情“淹沒(méi)”；反之，則能夠明顯看到招商人員失落的態(tài)度反差。
中裝速配的工作人員透露，“這次展會(huì )都不抱希望能成單了。客戶(hù)基本都是做家具和定制的，很少有裝修公司，而且人家都只是來(lái)了解一下，沒(méi)有有很高意向度的。”
智能家居產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)
疫情期間，“宅生活”成為大勢所趨，“宅經(jīng)濟”作為源動(dòng)力，為智能家居的發(fā)展帶來(lái)機遇。與此同時(shí)，隨著(zhù)2020年新基建上升至國家戰略層面，包括5G網(wǎng)絡(luò )、大數據中心、人工智能在內的“新基建”按下快進(jìn)鍵，AI、IoT技術(shù)逐漸落地，為智能家居的全面落地提供技術(shù)支持。加上精裝修政策的推動(dòng)，智能家居市場(chǎng)被越來(lái)越多的家居企業(yè)、投資者和渠道代理商所看好。
具體來(lái)看，智能音箱、智能聲控、智能馬桶、智能床墊、掃地機器人、感應水龍頭、智能門(mén)鎖、智能燈、智能窗簾等智能產(chǎn)品暢銷(xiāo)，成為消費者以及家居企業(yè)追捧的對象。
比如，智能音箱隨著(zhù)人們回歸“家庭”，使用頻率大幅提高，在本次展會(huì )上，有多家企業(yè)將智能音箱產(chǎn)品嵌入沙發(fā)、床等產(chǎn)品之中，增強產(chǎn)品智能化特點(diǎn)和差異化優(yōu)勢。
智能馬桶在國內早已屢見(jiàn)不鮮，馬桶蓋的自動(dòng)感應功能，直接避免了馬桶蓋板來(lái)回翻起落下頻繁交叉接觸。此外，智能馬桶普遍還有抗菌、防霉、除菌、除異味等功能。
能聲控系統，進(jìn)門(mén)即可聲控開(kāi)燈、控制窗簾等，讓消費者的生活更安全、更便捷。
值得注意的是，此次展會(huì )上，華為智選打造“高端定制HiLlink智能家居館”，向行業(yè)和觀(guān)眾展示了5G時(shí)代智能家居的完美答案。據了解，華為HiLink智能技術(shù)是華為開(kāi)發(fā)的智能家居開(kāi)放互聯(lián)平臺,接入華為 HiLink的智能家居產(chǎn)品,可與整個(gè)華為HiLink生態(tài)的硬件產(chǎn)生聯(lián)動(dòng),為用戶(hù)帶來(lái)體驗更便捷、更智慧的家居生活。而且，左右沙發(fā)、志邦家居、瑪森、索菲莉爾、健威、紅蘋(píng)果、冠特、德寶·西克曼等企業(yè),都已經(jīng)與華為智選“華為HiLink方舟膠囊”達成合作,先行先試,為全國智能家居和傳統家具企業(yè)提供樣板。
總的來(lái)看，2019年我國智能家居市場(chǎng)規模達1520億元，行業(yè)整體呈現穩步發(fā)展趨勢。疫情在某種程度上起到助推作用，有業(yè)內權威人士預測，中國智能家居市場(chǎng)規模將一路走高，2020年，中國智能家居市場(chǎng)規模將超過(guò)2000億元。
中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化正在來(lái)臨
當下，精裝房成為大勢所趨，住宅工業(yè)化方興未艾。
國家推行精裝房的目的是為了讓房子回歸居住價(jià)值，然而，踏入房地產(chǎn)精裝領(lǐng)域才發(fā)現，精裝住宅產(chǎn)業(yè)的整個(gè)流程的各個(gè)環(huán)節是割裂的，建筑、室內、家具、軟裝涇渭分明，想再次以精益化制造的邏輯去做住宅設計時(shí)，根本走不通。如果把住宅當做一個(gè)產(chǎn)品，你會(huì )發(fā)現生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品各個(gè)零件的工廠(chǎng)各有各的標準，接口不一，無(wú)法形成標準化、流水線(xiàn)作業(yè)，而這帶來(lái)的必然是效率的低下和資源的浪費。
8月20日-23日，國際精裝住宅產(chǎn)業(yè)論壇與深圳國際精裝住宅展相繼落幕。本次論壇集中探討了后疫情時(shí)代，從住宅精裝邏輯、精裝后市場(chǎng)運營(yíng)到家裝新技術(shù)、供應鏈產(chǎn)品需求、精裝標準化發(fā)展趨勢、運營(yíng)模式、一體化技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈融合等新思維，依托住宅展匯聚精裝住宅供應鏈企業(yè)，為精裝市場(chǎng)提供更為貼切的整合方案。
深家協(xié)住宅精裝研究院院長(cháng)關(guān)永康表示，其一直強調的模數化設計、集成式設計、逆推式設計，其實(shí)歸根結底都是為了實(shí)現整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一體化，只有實(shí)現一體化協(xié)同，才能實(shí)現產(chǎn)業(yè)化。當然，“在這里，就不得不提到‘工業(yè)設計’，所謂產(chǎn)業(yè)化其實(shí)就是工業(yè)化，工業(yè)設計指導工業(yè)生產(chǎn)，我認為只有以工業(yè)設計的底層邏輯去指導精裝住宅設計與實(shí)施，才能加速推進(jìn)中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化。”
與其他產(chǎn)業(yè)相比，住宅產(chǎn)業(yè)鏈條更長(cháng)，實(shí)現產(chǎn)業(yè)化的路也更艱辛，但相信那只是時(shí)間問(wèn)題，全產(chǎn)業(yè)的協(xié)同、一體終究會(huì )實(shí)現，中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化終會(huì )來(lái)臨！
來(lái)源：騰訊家居
